Спустя 150 лет, вот почему американцы все еще надевают джинсы

Очень многое в американской жизни изменилось с 1870-х годов. Начнем с того, что тогда в Союз еще не были приняты 12 штатов США. Лошади были основным средством передвижения. И забудьте о телевидении или Интернете — радио было изобретено лишь десятилетия спустя.

Но одно изобретение, появившееся около 150 лет назад, не только до сих пор с нами, но и популярно как никогда: синие джинсы.

20 мая 1873 года Леви Штраусс и его партнер Джейкоб Дэвис получили патент на брюки для рабочей одежды с металлическими заклепками в точках напряжения, таких как углы карманов и основание ширинки. Дэвису, портному, пришла в голову эта идея, когда жена местного рабочего попросила его сшить для ее мужа пару брюк, которые не развалились бы. Штаны с заклепками имели успех с самого начала, но для развития своего джинсового проекта Дэвису нужен был деловой партнер. И тут на помощь пришел Штраус – он был поставщиком джинсов Дэвису.

Нижнюю рабочую одежду тогда называли поясным комбинезоном. Levi Strauss & Co. утверждает, что их не называли джинсами до 1960 года, когда это название переняли бэби-бумеры.

С тех пор синие джинсы носят все: от президентов до принцесс, от рок-звезд до скалолазов, от малышей до подростков. И нет никаких признаков того, что это утихнет. По данным Euromonitor International, после падения продаж с $16,6 млрд до $12,8 млрд во время пандемии Covid-19, с тех пор продажи джинсов растут каждый год. Фирма прогнозирует, что к 2026 году рынок США достигнет $20,7 млрд.

По данным исследования Cotton Incorporated Lifestyle Monitor™, из всех брюк и брюк, которыми они владеют, потребители говорят, что за последний месяц они носили больше всего джинсов (34 процента), причем мужчины носили их значительно чаще, чем женщины (40 процентов против 30). процент). Для сравнения: спортивные штаны/джоггеры (23 процента), леггинсы/джеггинсы (17 процентов), повседневные брюки (15 процентов), спортивные брюки (8 процентов) и классические брюки (2 процента).

Не только в прошлом месяце потребители регулярно тянулись за джинсами. По данным исследования Monitor™, большинство покупателей говорят, что носили джинсы столько же дней (56 процентов) или чаще (22 процента) за последний год.

А поскольку джинсы являются важной частью гардероба многих людей, неудивительно, что большинство потребителей планируют приобрести в следующем году те же (62 процента) или больше (20 процентов) пар джинсов, как и в прошлом году. по данным Monitor™ за предыдущие 12 месяцев.

В наши дни деним стал еще большей рабочей лошадкой в ​​гардеробе, чем полтора века назад. И, возможно, именно поэтому компании, производящие его, стремятся сделать его более устойчивой категорией. Исторически сложилось так, что деним имел репутацию неэкологичного материала. Но Мигель Санчес, технологический лидер Kingpins, джинсовой выставки и сети, а также инженер по текстилю Политехнического университета Каталонии, говорит, что существуют разные способы его производства.

«Если вы просто будете следовать простым правилам и использовать свой мозг, чтобы делать то, что правильно, джинсовая ткань не хуже любого другого модного продукта», — говорит Санчес.

С этой целью Levi’s опубликовала свои цели в области устойчивого развития на 2025 год и последующий период. Стратегия состоит из 16 целей, ориентированных на людей и планету, «которые иллюстрируют нашу приверженность улучшению мира, в котором мы все живем», заявляет компания. Его цели включают в себя абсолютное сокращение выбросов парниковых газов в цепочке поставок на 40 процентов; сокращение использования пресной воды в производстве на 50 процентов в районах с высоким водным дефицитом и отказ от одноразового пластика в потребительской упаковке путем перехода на 100 процентов многоразового, перерабатываемого или компостируемого в домашних условиях пластика к 2030 году.

Кроме того, дорожная карта Levi's по сохранению биоразнообразия, разработанная в 2021 году, фокусируется на различных уровнях биоразнообразия и выявляет наиболее значительные воздействия, включая выращивание хлопка, текстильные отходы и микропластик, чтобы можно было оценить направление и определить цели развития.