Выпуск № 237: Выход на глобальный уровень

Наблюдая за ростом, спортивные залы стремятся к международной экспансии.

COVID, устойчиво растущий в течение многих лет, свел на нет все достижения отрасли. Но спортивные залы и студии по всему миру приходят в норму.

Мировой.От Латинской Америки до Ближнего Востока повышенное внимание к благополучию в сочетании с ростом располагаемого дохода подпитывает фитнес-бум на неосвоенных развивающихся рынках.

Во время пандемии владельцы спортивных залов были непреклонны в том, чтобы посетители вернулись в свои желанные третьи помещения. Теперь они видят подтверждение.

Если присмотреться, то по мере распространения гибридных программ даже те, кто занимается дома, все чаще решаются на них.

Согласно опросу новых потребителей, в США количество людей, которые предпочитают заниматься в тренажерном зале хотя бы половину времени, выросло на 8% в годовом сопоставлении. А в Европе, согласно отчету Deloitte, сегмент «только дома» упал на 4%.

В сочетании с растущим интересом к оздоровительным клубам и индивидуальному обучению традиционная индустрия выиграет от того, что станет столь необходимым общественным центром.

Создавая новые форпосты по всему миру, американские бренды чувствуют уверенность в возобновлении своих усилий по расширению.

Общесистемные продажи Xponential Fitness в США составляют 1 миллиард долларов, и Xponential Fitness набирает обороты за рубежом. Хотя приобретение Body Fit Training (BFT) в 2021 году укрепило ее присутствие в Азиатско-Тихоокеанском регионе, компания также подписывает контракты с главными франчайзи для выхода на дополнительные территории: студии открываются или продаются в 16 странах.

Планета Фитнес, приближаясь к 2 тысячам магазинов в Северной Америке на пути к 4 тысячам магазинов внутри страны, переносит свою бюджетную модель в новые регионы. Привлекая внимание большинства людей, не посещающих тренажерные залы, компания расширяет свою деятельность в Латинской Америке и планирует выйти на Европу.

Говоря о пандемии, генеральный директор Orangetheory Fitness Дэйв Лонг заявил, что компания «набирает темп» открытия новых заведений. Поставив перед собой цель создать 5 тысяч студий, OTF в этом году добавляет более 100 локаций по всему миру.

В то время как сети круглосуточных спортивных залов, такие как Snap Fitness и Anytime Fitness, охватили 20 и 40 стран соответственно, бутик-бренды, особенно концепции, ориентированные на бокс и ММА, такие как TITLE Boxing Club, UFC GYM и 9Round, выходят на новые территории.

В движении.Британская компания PureGym, получившая в прошлом году инвестиции в размере 396 миллионов долларов, дебютировала в США под брендом Pure Fitness, а также вышла на Ближний Восток, в ОАЭ и Северную Африку.

В других странах австралийские бренды расширяют свое присутствие: студия функциональной силы Fitstop открылась в Штатах, Strong Pilates растет в Великобритании, а концепция бокса UBX недавно открылась в Сингапуре и Англии.

Поучительная история: готовясь к выходу на биржу, F45 Training наметила путь к 23 тысячам глобальных студий. Однако попытки идти в ногу со временем породили новые проблемы, которые в конечном итоге замедлили прогресс.

Теперь, когда все больше брендов стремятся к масштабированию, удовлетворение потребностей членов и франчайзи становится все более сложным. Между тем, по мере усиления конкуренции некоторые условия и форматы достигнут потолка, что сдерживает расширение.

Но будь то модели «клуб в клубе», новые целостные или эксклюзивные концепции или консолидация, рост потребителей велнес-услуг обещает стимулировать рост во всем мире.

Хотите больше информации о международном здоровье и фитнесе? Ознакомьтесь с WellToDo — информационным бюллетенем от команды Fitt Insider, посвященным развитию отрасли в Великобритании, Европе, Азии и по всему миру.

Директор по маркетингу и креативный директор спортивного клуба Нью-Йорка Кари Сайтовиц обсуждает модернизацию фитнес-клубов.

Мы также охватываем:Приобретение NYSC ее студии Fhitting Room и рост функционального фитнеса.

Слушайте сегодняшний выпуск здесь

Технический гигант объявил о ряде обновлений, ориентированных на здоровье, на своей Всемирной конференции разработчиков.

Самое главное.Обновив свое приложение «Здоровье» и добавив приложение Mindfulness для своих умных часов, Apple теперь отслеживает эмоциональное состояние ума — оценивая настроение пользователя и проводя обследования психического здоровья, которые затем передаются врачу.