Tupperware изменила жизнь женщин. Теперь он может обанкротиться : NPR

Alina Selyukh

Tupperware сейчас продает некоторые продукты в Target, но большую часть своих денег по-прежнему зарабатывает через отдельных продавцов. Скотт Олсон/Getty Images скрыть подпись

Tupperware сейчас продает некоторые продукты в Target, но большую часть своих денег по-прежнему зарабатывает через отдельных продавцов.

Стейси Соттунг демонстрирует стопку разноцветных мисок в видео в Instagram, снимая для своих подписчиков вкус современной вечеринки Tupperware, которая, помимо мисок и старинных стаканов, может включать в себя формы для кексов, которые можно разогревать в микроволновой печи, графины для холодного заваривания или овощерезки.

По сей день Tupperware зарабатывает большую часть своих денег на индивидуальных дилерах, таких как Sottung. Многие продают на Facebook или на виртуальных вечеринках; Соттунг тестирует TikTok. Но по сути бизнес бренда восходит к своим корням 1940-х годов: женщины продают женщинам, в идеале в чьей-то гостиной.

«Посуда Tupperware лучше всего, когда ее показывают, когда ее можно потрогать, когда ее можно почувствовать», — говорит Соттунг, которая во время пандемии начала продаваться как Philly Tupperware Lady. «Когда у меня есть возможность пойти домой и устроить домашнюю вечеринку, я просто люблю, люблю, люблю это».

Tupperware когда-то произвела революцию в роли женщин — на кухне и в экономике страны — и закрепила за собой место в американских преданиях как синоним кухонного хранения. Это популяризировало распродажи в стиле вечеринок. Его пластиковая посуда находится в музеях. Но теперь компания столкнулась с финансовой угрозой.

Женщины посещают вечеринку Tupperware в чьем-то саду за домом, 1955 год. Архивные фотографии/Getty Images скрыть подпись

Снижение происходило медленно, в течение десятилетия. Меньше людей присоединилось к отделу продаж. Продажи сначала стагнировали, а затем упали. Стоимость Tupperware сейчас составляет менее одной десятой размера ее долга. С апреля компания предупреждает о возможном банкротстве. В настоящее время компания пропустила сроки представления как минимум двух финансовых отчетов.

Фэт Дэвис Раффинс надевает одноразовые перчатки, прежде чем открыть шкаф мечты 1950-х годов: контейнеры для хранения посуды Tupperware, маленькие наконечники для закусок, сервировочная посуда и столовые приборы в радужных пастельных тонах. Эта коллекция, хранящаяся в Национальном музее американской истории Смитсоновского института, является доказательством того, насколько влиятельными были эти продукты когда-то.

«Мы занимаемся вечным бизнесом», — объясняет о перчатках куратор Раффинс.

Благодаря дизайну и историческому влиянию Tupperware она попала в музеи по всему миру, в том числе и эти миски в Смитсоновском национальном музее американской истории. Национальный музей американской истории Смитсоновского института скрыть подпись

Благодаря дизайну и историческому влиянию Tupperware она попала в музеи по всему миру, в том числе и эти миски в Смитсоновском национальном музее американской истории.

Бизнес «вечность», безусловно, был целью Tupperware, детища изобретателя Эрла Таппера. После Второй мировой войны он создал более мягкий прочный пластик и запатентовал крышку с двойным уплотнением, вдохновленную, как говорят, банкой с краской.

Но изобретение нуждалось в демонстрации и рассказе. Встречайте Брауни Уайз, мать-одиночку из Детройта, которая убедила Таппера продавать товары на вечеринках Tupperware и руководила их ошеломительным успехом. Дамы Tupperware спешили получить долю от каждой продажи друзьям или соседям или выиграть главные призы, такие как «Кадиллаки» и поездки в Диснейленд.

Это был идеальный момент для компании: во время войны женщины уступили работу мужчинам; всплеск разводов заставил многих, таких как Уайз, бороться за доход, имея лишь несколько хорошо оплачиваемых вариантов; и конечно,Наступил бэби-бум, который привел к появлению больших семей и домохозяек, живущих дома в обширных пригородах.

Посуда Tupperware, получившая высокую оценку за современный дизайн, стала «своего рода культовым примером домашней жизни и домашнего уюта», говорит Раффинс. А в 1954 году Уайз стала первой женщиной на обложке Business Week, позволившей поколениям домохозяек увидеть себя продавщицами.